Como escolhido o nome dos carros? - Jornal Cruzeiro do Vale z4u3c

um processo que corre em paralelo ao desenvolvimento do novo carro. O brainstorming envolve publicitrios, executivos, desenhistas e engenheiros. A regra bsica que o nome reflita a personalidade do carro – a idia fazer o consumidor associar o carro, ainda que inconscientemente, aos valores simbolizados pelo nome do modelo. Alguns exemplos: se for um esportivo, vai bem um nome de animal gil (Jaguar, Corcel…) ou ligado ao universo das corridas (como os Porsches Targa, referncia prova italiana Targa Florio, e Carrera, homenagem Carrera Panamericana, histrica competio de resistncia no Mxico). Se for um carro mais classudo, que tal um nome derivado da mitologia grega (Clio, Apollo)? Claro que esse “batismo pela personalidade” tem excees: empresas como as alems Mercedes-Benz e Audi preferem denominaes mais sbrias, usando apenas combinaes de nmeros e letras para nomear seus modelos. “Ultimamente, a maioria das montadoras usa a mesma denominao dos modelos no exterior”, afirma o especialista em marketing Paulo Srgio Quartiermeister, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em So Paulo. s vezes, a adaptao exige ateno para as diferenas culturais ou de idioma. A montadora italiana Alfa Romeo, por exemplo, teve de trocar a denominao de seu modelo 164 antes de export-lo para Cingapura – na numerologia local o nmero significa “morte no decorrer de uma viagem”! O nome foi mudado para Alfa Romeo 168, com significado de “prosperidade durante toda a jornada”. A GM teve menos sorte, ao descobrir depois do lanamento que, no Mxico, o modelo Nova era lido como No V, ou seja, “no anda”…

MERCEDES

Registrada como marca comercial na Alemanha em 1902, Mercedes era o nome da filha de um vendedor de carros que foi o primeiro cliente a encomendar um automvel equipado com o recm-desenhado motor da companhia Daimler. O motor, ento, foi batizado de Daimler-Mercedes, numa homenagem ao cliente

FUSCA

Em 1953, quando a Volkswagen comeou a montar o carro com peas importadas, os operrios no conseguiam falar direito o nome em alemo. Para facilitar, adotou-se “Volks”, mas a dificuldade continuava com o som do “V” (falado como “F” em alemo). A sabedoria popular simplificou para Fusca, apelido carinhoso logo adotado pela empresa

GOL

A Volkswagen tem uma tradio de escolher nomes associados ao esporte, para transmitir idias de fora, vigor, competitividade. A empresa j produzia o Golf na Europa. Mas, ao lanar o modelo no Brasil, a fbrica abandonou a polidez dos tacos e arrancou o “f” final, usando um termo do esporte mais popular no pas

BRASLIA

A idia era homenagear o governo Juscelino Kubitschek, pioneiro da indstria automobilstica no Brasil – alm de associar o carro, que tinha projeto 100% brasileiro, ao arrojo e modernismo da nova capital, principal obra do “presidente bossa-nova”

FIESTA

Ao selecionar esse nome em espanhol, a Ford procurava ar o conceito de alegria, sensualidade, dinamismo e jovialidade, evocando a imagem de uma animada festa (fiesta) hispnica

ASTRA

A estratgia da Chevrolet foi escolher um nome ligado astronomia para associar o carro aos conceitos de alta tecnologia (corrida espacial) e esttica apurada (a beleza do Universo). A busca por elegncia tambm aparece na escolha do nome Prisma (um cristal transparente)

CLIO

Ao optar por um nome retirado da mitologia grega (Clio era a musa da poesia pica e da histria), a Renault procurou associar o carro harmonia clssica, num esforo para dar tons eruditos a um veculo supostamente ideal para consumidores inteligentes, de personalidade e exigentes quanto qualidade

TWINGO

Neologismo (palavra nova numa lngua) criado por publicitrios e especialistas em marketing contratados pela Renault para bolar nomes para seus carros. A palavra, segundo a prpria empresa, “evoca a felicidade e a alegria de viver, valorizando a simpatia”

CIVIC

Escolhido pela montadora japonesa Honda para denominar um carro politicamente correto, que no desperdia combustvel, polui pouco e tem tamanho que no contribui para engarrafamentos de trnsito. Um cidado exemplar, cheio de senso cvico, consciente de seus direitos e deveres

PALIO

O nome procura transmitir idias de velocidade, vigor e competitividade. Palio uma tradicional corrida de cavalos na Itlia, realizada desde 1238 na cidade de Siena e que acontece tambm em outras cidades italianas, como Verona e Bolonha

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Fonte: Mundo Estranho 595u5o